Один из инструментов рекламы – широкоформатная печать

Одним из наиболее распространенных видов наружной рекламы является широкоформатная печать. Это печать изображений больших размеров на листовых и рулонных материалах.

Идея монументальной рекламы зародилась в недрах монументального искусства древности. Огромные изображения встречаются в дошедших до нас памятниках Древнего Египта, в мозаичных произведения Византии, Руси. Также известны монументальные тексты древних греков и надписи на стенах египетских пирамид и храмов.

Появление широкоформатной печати было предопределено разработкой технологии компьютеризированной печати на рулонных материалах в конце 70-х годов XX века и с выпуском компанией VUTEk в 1989 году первого широкоформатного устройства, имевшего ширину печати 2,43 м., а впоследствии — 4,8 м.

Последние двадцать лет наблюдается постоянный рост размеров рабочего поля широкоформатных принтеров и плоттеров, а в настоящее время можно увидеть изделия широкоформатной печати нестандартных гигантских форматов.
Для печати наружной рекламы используют баннерную ткань, баннерную сетку, бумагу, самоклеящуюся пленку. При изготовлении материалов для наружной рекламы применяется сольвентная печать или сольвентные чернила, содержащие вредные соединения, поэтому внутри интерьерная печать предполагает употребление экосольвентных чернил, которые не содержат в своем составе вредных для человека соединений.

Производство широкоформатной печати не дорого для крупных фирм (особенно при наружном использовании). Реклама, выполненная с помощью этой технологии многоцветная, яркая, демонстрирует
фотографическое качество изображений. Изображение устойчиво к воздействию различных проявлений окружающей среды, поэтому эта технология подходит для длительного использования в наружной рекламе. Еще одно немаловажное достоинство — возможность создания уникальных изображений.

К недостаткам можно отнести токсичность при выполнении печати сольвентными чернилами. При использовании эксосольвентной печати существенно понижается токсичность, но так же возрастает цена. Использование малотоксичных чернил для наружных вывесок быстро их разрушит. Также из-за быстрого высыхания красок в оборудовании усложняется работа. В вопросе использования широкоформатной печати существует и этическая сторона — недобросовестные изготовители печати могут нанести вред здоровью человека, используя вредные чернила для рекламы в помещении.