Рекламные страсти

Власти Москвы объявили о намерении демонтировать видеоборд, расположенный у Новоарбатского моста, в непосредственной близости от Белого дома. Стало известно, что чиновники городского совета обратились в Московский Арбитражный Суд с жалобой на рекламного оператора NewForm Int., который не желает демонтировать огромный рекламный экран в центре столицы.

Согласно правилам размещения рекламы в черте города, принятым еще в 2012 году и вступившим в силу с 1 января 2013 года, в центре столицы России запрещена крупногабаритная реклама, а также все светодиодные щиты. В пределах Бульварного кольца уже начат демонтаж щитов 3,7×2,7 метра, а в границах Садового кольца 6×3 метра.

Те рекламные объекты, разрешение на действие которых заканчивается в ближайшее время, пока не трогают, но уже принято решение не возобновлять договоры о размещении рекламных щитов с рекламными агентствами. В частности такая судьба ожидает огромную рекламу «Росгосстраха», размещенную уже несколько лет на крыше Центрального дома художников. Срок действия разрешения на использование этого рекламного объекта заканчивается в августе этого года, после чего рекламу демонтируют.

Ситуация с видеобордом у Новоарбатского моста не так проста как с рекламой «Росгосстраха» — однажды московские власти уже выиграли иск к NewForm Int. по поводу пресловутого экрана. Однако юристы рекламной компании подали на аппеляцию, которую NewForm Int. выиграла. Теперь московские власти подали кассационную жалобу в высшую судебную инстанцию Москвы с целью отстоять свое право на снос экрана, который со своими габаритами 16×5 метров ни каким образом не вписывается в рамки нового закона о крупноразмерной рекламе.

Руководитель столичного департамента СМИ и рекламы Владимир Черников сообщил, что по поводу данного экрана было заключено мировое соглашение ещё в 2006 году, между существовавшим в то время комитетом по рекламе и владельцем экрана, которое к NewForm Int. так и не удосужилось выполнить. Владимир Черников рассказал, что руководство NewForm Int. продолжает настаивать на выдаче разрешения на эксплуатацию рекламной площади, отлично зная о том, что использование этого устройства противоречит закону.

Решения вопроса с пресловутым экраном чиновники городского совета ожидают в конце мая, а пока спорная рекламная площадь продолжает выполнять свои функции в самом центре российской столицы.