Эффектная реклама или Маркетинговый ход с размахом?

Чтобы привлечь внимание, взволновать или возмутить, удержать клиента, маркетологам приходится прикладывать все больше усилий год от года. Если раньше предложения «Здесь дешевле!» было достаточно, то теперь покупателей нужно зазывать конкретнее: «Здесь помидоры дешевле на 31%»! Еще лучше, если новость предложит реклама на тротуаре или огромная конструкция у входа в торговый центр. Какой же должна быть реклама в 21 веке?

Рассмотрим несколько примеров современной рекламы, которые не оставили равнодушным мировое сообщество.

Крупное рекламное агентство Ogilvy&Mather Mexico установило на трассе гигантские фигуры двух играющих мальчишек. Проезжающие мимо скульптур автомобили выглядели игрушечными. Цель предложения была достигнута: местные покупатели узнали о начале продаж детских машинок Hot Wheels.

В Гамбурге на главной площади компанией Jung von Matt для программы по борьбе со СПИДом были выставлены более 100 детских фигурок, вырезных из картона. Больший эффект привнесла бы сюда еще реклама на асфальте, не считаете?

Рассказать об опасности солнечных лучей, провоцирующих рак кожи, необычным способом решили австралийцы. На крупном пляже Bondi Beach было разложено 1700 полотенец с нарисованными на них фигурами людей. Столько жителей континента умерли от рака кожи за 1 год.

Чтобы убедить своих покупателей в том, что зеленый чай Липтон действительно зеленый, производитель выбрал необычную «живую» рекламу. Несколько десятков кустов были выстрижены в форме кружек, сбоку которых виднелись ярлычки от пакетиков чая.

Так какой должна быть реклама сегодня?